CAPÍTULO 10: Este é o décimo capítulo de "O Guia Completo para Começar um Negócio de Fotografia". - No cenário empresarial moderno, o objetivo de cada empresa é inovar novas maneiras com as quais eles podem alcançar seu público-alvo. Quanto melhor a conectividade entre o negócio e seus clientes potenciais, maiores são as chances de sucesso do negócio a longo prazo. Uma das formas mais fundamentais de manter contato com o público-alvo e manter a atenção dos consumidores no seu negócio de fotografia é criar um site totalmente funcional.
Criação de sites não é uma formalidade
Muitas pessoas são de opinião que a criação de um website nada mais é do que uma forma de formalidade que deve ser realizada para acompanhar as tendências modernas que estão sendo seguidas em todo o mundo. Quando você está criando um site para o seu negócio de fotografia, você não pode ter essa mesma percepção de possuir um site. Se você fizer isso, acabará cometendo o grande erro que muitos empreendedores iniciantes cometem nos primeiros estágios de suas carreiras.
Um dos maiores problemas que as empresas iniciantes, especialmente aquelas baseadas na fotografia, enfrentam é a incapacidade de tirar o máximo proveito de seu site. É muito fácil para uma empresa configurar um site, fazer upload de algum conteúdo informativo e fornecer uma opção para os visitantes fazerem pedidos. No entanto, isso por si só não é suficiente quando se trata de fazer o melhor uso de sites. As organizações empresariais de fotografia mais estabelecidas em todo o mundo dão grande importância à criação, desenvolvimento e design de um site por vários motivos diferentes.
Um site não é simplesmente um perfil on-line que valida a existência de sua empresa. Se é assim que você está pensando em websites, então é mais do que hora de mudar sua perspectiva. Há muito mais que você pode conseguir com um site, e quanto mais rápido você aprender sobre essas vantagens que estão em oferta, mais cedo você será capaz de criar um modelo de negócio de fotografia que tenha uma presença on-line dominante.
A necessidade de ter uma forte presença online para o seu negócio de fotografia
Uma das perguntas frequentemente feitas por empreendedores inexperientes ou pessoas de negócios que têm uma abordagem tradicionalista na condução de negócios é: “Qual é a necessidade de ter uma forte presença on-line?” Agora, se você está familiarizado com as enormes vantagens e benefícios de marketing digital, então esta questão pode parecer bastante risível para você.
Se não, então você está, talvez, coçando a cabeça e tentando descobrir como uma empresa pode perder dinheiro, por não ter um site chique para seus consumidores. Em primeiro lugar, o propósito de um site para uma organização empresarial não é aumentar sua reputação com flair, exuberância e modernismo. O objetivo de um site é simplesmente criar um novo canal para atrair mais consumidores. A criação de um site é mais uma jogada de marketing do que uma prática comercial padrão.
Uma vez que existem inúmeras organizações empresariais, incluindo empresas de fotografia, que estão abrindo sites com o único propósito de aumentar suas vendas, não há nenhuma razão para que seu negócio de fotografia esteja perdendo toda a diversão. De fato, se você está focado em melhorar o estado do seu negócio de fotografia ou dando-lhe uma vantagem desde o início, então você achará extremamente difícil competir com aquelas empresas que já fortaleceram sua presença online. Esta é a idade em que uma porcentagem muito grande dos consumidores está envolvida com o uso da tecnologia que pertence ao mundo virtual ou on-line.
O mundo on-line tem a atenção do seu consumidor
Quase todo mundo que é provável que assine os serviços de sua empresa de fotografia possui um laptop, um computador pessoal ou um telefone celular com o qual eles acessam a internet e se mantêm ocupados por uma parte considerável de seus dias.
Em outras palavras, se você está procurando atrair a atenção dos consumidores, então você precisa levar o seu negócio ao mundo on-line, porque é onde a maior parte da atenção está concentrada. Não há como negar o fato de que reunir a melhor equipe de fotógrafos, produzir produtos e serviços da mais alta qualidade e manter um relacionamento exemplar entre clientes e varejistas pode fazer maravilhas para o seu negócio.
No entanto, se não houver um site para os consumidores conhecerem melhor o seu negócio, você terá dificuldades para se posicionar de forma a manter um fluxo estável de renda e receita. Em outras palavras, as oportunidades de fazer negócios com pessoas e manter os mais altos padrões do setor em termos da qualidade de seu trabalho serão restringidas de maneira significativa. A maneira mais simples de explicar a necessidade de perceber o mundo on-line como o lar do seu negócio seria afirmar que as empresas que se abstêm de criar sites ficarão sem exposição, tanto a curto como a longo prazo.
De que uso é um site para um negócio de fotografia?
Os sites podem ser particularmente benéficos para os negócios de fotografia devido à natureza de seus produtos e serviços. A maioria das empresas, que utilizam sites para o seu potencial máximo, recorrem a práticas de marketing de entrada que são incorporadas através de vários componentes do site. Conforme explicado nas seções anteriores do livro, o marketing de entrada é um método de promover o seu negócio e aumentar o apelo para seus produtos e serviços, oferecendo conteúdo de alta qualidade aos consumidores.
No caso da maioria das empresas, o inbound marketing é colocado em movimento através da criação e distribuição de conteúdo textual . Embora essa técnica ainda se aplique às empresas de fotografia, há uma vantagem adicional que as empresas de fotografia desfrutam, que vem na forma de conteúdo fotográfico ou conteúdo visual. Como um negócio de fotografia, você deve orgulhosamente possuir alguns dos conteúdos visuais mais espetaculares, únicos, originais e de tirar o fôlego que existem em sua localidade.
Em outras palavras, a experiência de seus fotógrafos não deve ser usada apenas para satisfazer os clientes, mas deve ser canalizada para atrair mais clientes. É como bater dois pássaros com uma pedra. O mesmo conteúdo visual que você pode ter usado para atender aos requisitos de um cliente pode ser reciclado para fornecer conteúdo visual de alta qualidade para o seu site, o que atrairá novos clientes que o visitam on-line.
Uma plataforma de crescimento
A única coisa que você precisa para obter informações sobre sites é que eles oferecem uma plataforma fantástica para o crescimento de um negócio de fotografia de start-up. Como mencionado anteriormente, a principal vantagem que uma empresa de fotografia tem sobre outras empresas quando se trata de criar sites é o forte apelo criado pelo conteúdo visual.
Não importa o quão credível, intrigante e atraente seja um texto, dificilmente se pode negar o fato de que o conteúdo visual pode facilmente ultrapassar o conteúdo escrito em qualquer dia da semana. Você pode pensar que a palavra “outshined” teria sido mais apropriada ao descrever o conteúdo visual e compará-lo com o conteúdo escrito, mas o fato é que as exibições visuais funcionam como um modo de comunicação muito mais poderoso do que o conteúdo textual.
Nem todo mundo no mundo tem tempo para ler as linhas e entender o significado das palavras que você colocou no seu site, seja através de posts ou através de blogs. No entanto, quando se trata de fotos e imagens, quase todo mundo pode ser influenciado por eles e, assim, encontrar uma boa razão para ser atraído para seus serviços de fotografia por causa das fotos que você colocou para fora. Esta é uma atividade promocional em sua essência mais pura.
A deficiência de um site de fotografia
Pelo contrário, você precisa perceber que o conteúdo visual, por mais eficaz que seja em mexer com as emoções dos visitantes do seu site, não é necessariamente o melhor veículo para direcionar o tráfego da web. As fotos não são encontradas pelos mecanismos de pesquisa tão facilmente quanto as palavras. Mas não há razão para desanimar. Existem maneiras pelas quais você pode negar os efeitos dos mecanismos de busca não estarem muito interessados em conteúdo visual.
Uma das técnicas mais simples empregadas pelas empresas de fotografia é adicionar uma legenda significativa, relevante e cativante ou detalhes textuais com seu conteúdo visual. Isso permite que os mecanismos de busca escolham as fotos e imagens do seu site e, em seguida, fazem com que elas se elevem e sejam apresentadas àqueles que buscam informações que estejam remotamente relacionadas ao assunto de suas obras fotográficas ou ao assunto específico do site. imagem ou foto que está sob o radar do mecanismo de pesquisa.
A importância dos blogs em um site de fotografia
Além das fotos e imagens, seu site pode fornecer uma infinidade de outras maneiras de atrair a atenção dos visitantes. Um deles é o blog. Como proprietário de um negócio de fotografia, você é incentivado a se concentrar mais na qualidade do conteúdo visual do seu site do que no conteúdo textual, mas isso não dá a você a licença para publicar postagens de blog mal escritas. Você não pode imaginar os efeitos prejudiciais que uma peça atroz de escrita pode ter sobre o seu negócio, especialmente se você tiver uma base de leitores consideravelmente grande que espera que você mantenha a qualidade alta toda vez que lançar um post no blog.
Agora, a pergunta que provavelmente está dando a volta na sua cabeça é: “ Qual o uso que um site de fotografia tem para postagens em blogs? Bem, a resposta para isso é bem simples. Incorporando posts do seu site será parte integrante de seus esforços de marketing inbound. Semelhante a como você é recomendado para postar conteúdo de qualidade em suas páginas de mídia social para estabelecer sua identidade e mostrar sua experiência no campo da fotografia, você precisa criar leituras únicas, envolventes e divertidas para os visitantes do seu site para eles para reconhecê-lo como um dos líderes da indústria da fotografia.
Por exemplo, se o seu negócio de fotografia ganhar dinheiro através da fotografia de casamento, então o ônus recai sobre você para criar conteúdo ou contratar escritores capazes que possam criar conteúdo que atraia os leitores e os faça acreditar que sua empresa é uma fonte autorizada o mundo da fotografia de casamento ou arranjos de casamento em geral. Seus leitores não necessariamente têm que ser os casais que estão prestes a se casar. Eles poderiam ser qualquer um dos leitores gerais, para fotógrafos de casamento amadores, para planejadores de casamento, para outras empresas de fotografia de casamento.
Se você conseguir criar posts de qualidade de forma consistente por longos períodos de tempo e se conseguir que seu conteúdo seja compartilhado em diversas plataformas on-line, incluindo o Facebook, é provável que seu site se torne uma das principais fontes de informação no campo. da fotografia. Usando o blog para aumentar a dignidade do seu negócio na sociedade é realmente muito semelhante ao marketing de reputação e é algo que você realmente precisa se concentrar se você quiser que seu negócio progredir aos trancos e barrancos.
Segmentação de público
Se você está pensando em fazer o conteúdo do seu site baseado, então você precisa obter o seu ponto de segmentação de audiência. Isso envolve a escolha de um mercado-alvo desde o início e a adesão a ele por um período fixo de tempo, pelo menos. Em outras palavras, você precisa ter uma ideia clara em sua cabeça sobre o tipo de visitantes que deseja no seu site e, em seguida, atender o conteúdo de acordo.
Não cometa o erro que muitos empreendedores inexperientes cometem ao tentar elevar os números de tráfego. Não é apenas sobre a quantidade de tráfego que flui para o seu site. A qualidade do tráfego e dos leads de vendas criados também deve ser uma grande prioridade para você e para a equipe em seu negócio de fotografia que são empregados para manter o site funcionando.
Portanto, torna-se obrigatório exercer uma grande cautela e demonstrar uma criatividade excepcional quando se trata de escolher o nome da marca, os nomes de domínio, endereço de e-mail etc. A ideia é permanecer em moderação e não ser nem muito específica nem muito vaga. Ambos podem ter efeitos negativos no sucesso do seu site e na progressão do seu negócio.
Publicação de conteúdo oportuno versus conteúdo perene em seu blog de fotografia
Um dos maiores dilemas que são sofridos por essas empresas de fotografia que enfatizam a necessidade de conteúdo de qualidade em seus sites é conteúdo perene versus conteúdo oportuno. O conceito de conceito evergreen pode ser um pouco estranho para você.
No campo da criação de conteúdo on-line, existem duas estratégias simples que você pode recorrer. Você também pode criar conteúdo que permaneça relevante, independentemente do dia, semana, mês ou ano em que estiver lendo. Por exemplo, um post no blog que destaca os benefícios de ter sua família fotografada em retratos servirá como um conteúdo perene. para um serviço de retratos. Os visitantes do site, independentemente de quem sejam e quando visitam o site, acharão as informações desse post muito útil.
No entanto, sempre argumentar nem sempre ajuda a sua empresa a criar ondas instantâneas na indústria e certamente não permite que seu site salte no movimento das tendências modernas que podem ajudar uma empresa a ganhar muitos seguidores em um curto período de tempo. Se você quiser que seu site se concentre mais nos eventos recentes e publique posts que oferecem mais notícias do que opiniões, você pode optar por criar conteúdo oportuno.
Um exemplo de conteúdo oportuno seria uma agência de fotografia esportiva postando uma galeria de fotos repleta de imagens de um evento esportivo internacional recente, como a Copa do Mundo de Futebol. Se você é o proprietário dessa agência específica de fotografia esportiva, pode esperar que as pessoas acessem seu site em grande número e compartilhem o conteúdo dinâmico e de tendências publicado em seu website.
Como mencionado anteriormente, isso dá ao seu site e à sua empresa uma oportunidade de criar um pouco de barulho e barulho que acabará levando a um influxo de novos clientes. O único problema com o conteúdo oportuno é que você dificilmente pode manter o ritmo, recorrendo à adequação em vez de intemporalidade.
No caso do exemplo mencionado acima, assim que a Copa do Mundo de Futebol e a propaganda em torno dela desaparecerem, a relevância de seu conteúdo fotográfico ou conteúdo escrito baseado no evento esportivo também desaparecerá. Isso solicitará que você procure novas fontes de inspiração e informações para o conteúdo do seu site. Em outras palavras, você tem que constantemente procurar e criar conteúdo valioso, que, juntamente com suas obrigações de administrar um negócio de fotografia, pode não ser exatamente a tarefa mais fácil do mundo.
3 Mandamentos da Criação de Sites de Fotografia
Antes de lançar seu site, você precisa garantir que seu design não o decepcione ou reflita mal em seus negócios. Se o design e o layout do seu site não complementarem o conteúdo de alta qualidade que você publicou lá, então você não pode esperar que seus visitantes permaneçam por muito tempo. Com isso dito, aqui estão os 3 mandamentos de criar um site de negócios de fotografia que você deve aprender de cor.
1) Hospede seu próprio site
Não hospedar seu próprio site é um pecado fundamental para qualquer empresário, muito menos o de um negócio de fotografia. O design e as ofertas de pacote de hospedagem são nada mais do que golpes e você não deve ser enganado em qualquer uma dessas desculpas ridículas e risíveis de um projeto de site. Você não seria culpado por pensar que os criadores desses pacotes simplesmente querem que seu negócio seja esvaziado na sarjeta da indústria de fotografia.
2) Mantenha o Blog e o Website Juntos
Separar o blog e o site acaba com o propósito de criar os dois. O blog e o site se completam. Sem o outro, eles são bastante ineficazes por conta própria. Manter um nome de domínio separado para o seu blog é um ato de tolice que confundirá seus clientes e os fará questionar seus motivos.
3) Registre o nome do domínio com a fotografia por palavra-chave
A fotografia é uma palavra-chave que deve, em todas as circunstâncias, fazer parte do seu nome de domínio. Você pode não estar ciente disso, mas os negócios de fotografia, por natureza, não são os melhores amigos dos mecanismos de pesquisa. Como mencionado anteriormente, os mecanismos de pesquisa não são muito impressionantes quando se trata de pegar fotos e imagens e apresentá-las ao público-alvo. Assim, é imperativo que você coloque a palavra fotografia para enfatizar o fato de que o site pertence a um negócio de fotografia e é destinado especificamente para aqueles que estão interessados em serviços de fotografia.